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网易进军实体咖啡厅行业:是不务正业 还是顺势而为

2017-06-19 10:03:09  作者:  来源:赢商网 http://www.winshang.com  参与评论()人

有多少人每天第一件事就是打开网易新闻刷热点,多少游戏玩家不分昼夜沉迷过阴阳师、梦幻西游?但近年来,网易这家被外界视为“传统门户网站”以及“游戏公司”的企业在“吃”的领域可谓是动作频频,先是网易黑猪,后是严选茶叶,如今又在广州开了一家咖啡厅——易间咖啡厅。

作为一家有着20年历史的互联网公司,网易进军实体咖啡厅行业的背后又有怎样的策略呢?新店商研习社探访了易间咖啡厅,其负责人洪硕先生也道出了开易间咖啡厅的初衷。

源于游戏,却高于游戏

网易作为游戏行业双寡头企业,开咖啡厅更是居于对游戏玩家的需求洞察的基础之上。网易游戏玩家一直有线下归属的需求。而咖啡厅一直是精致优雅生活方式的代名词,也是品位、潮流、惬意生活的象征。

这样的一处舒适的空间,正是网易为广大网易游戏玩家准备的一次献礼。意在将游戏社交从线上延续到线下,让游戏玩家能更好地感受网易游戏品牌、交流分享游戏与生活、提升归属感和荣誉感。

正如网易易间负责人洪硕所说:“准确的说不是网易游戏选择了咖啡这个行业,而是网易游戏的用户选择了咖啡这个行业。很多网易游戏玩家在玩游戏的时候,开始不再局限于传统的网吧、网咖,而是渐渐地在追求更好的、更舒适的环境,所以网易游戏才决定做咖啡馆品牌。”

“多一点”是品牌概念的核心

易间咖啡厅为游戏热爱者而生,自然也延续了网易做游戏产品的匠心精神。易间的核心理念是“多一点”。即在出品、环境、营运等每一环节,坚持想多一点,做多一点,力求为消费者提供一个高品质的生活空间,产生一些情绪上的共鸣。

洪硕称,这种品牌理念,是通过细节传递给消费者的。“在易间消费的时候,消费者自然可以从易间的各个细节、各个角落当中感受到我们的用心。” 延续“网易出品,必属精品”的品牌基因,也注定了这将是一家值得一去的咖啡厅。

虽然源于游戏,但易间的消费层却不仅仅满足于游戏玩家。除了网易游戏的玩家之外,易间还考虑到了大众消费者的需求,提供了一个精品咖啡服务和交流聚会的品质生活空间。

关键词:易间网易咖啡
 

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