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“牌子,班尼路”注定只能活在80后的回忆当中吗?

2017-06-27 09:52:49  作者:  来源:赢商网 http://www.winshang.com  参与评论()人

电影《疯狂的石头》中笨贼黄渤脸上透露出着骄傲的微笑,这个被电影院中的观众调笑的品牌班尼路,正是许多70、80青春里一个无法磨灭的符号。

随着大众品牌市场逐渐饱和,时尚品牌如雨后春笋般快速成长起来,这个曾经老牌时尚逐渐被消费者遗忘。去年2.5亿遭到贱卖引起一场争论后,近日母公司财报透露,班尼路四年来利润首次下跌,再次将班尼路推上了舆论的风口。

四年利润首次下跌

在80后的记忆中,身穿一件胸口绣有喷水小鲸鱼的班尼路T恤走进学校,便能昂首挺胸,大步向前,班尼路也曾一度成为学生党追捧的“潮牌”。

电影《疯狂的石头》中黄渤的一次口播,不知有没有为班尼路带来品牌的曝光,但这个笨贼身上的“名牌”,后来慢慢被消费者遗忘。

2016年,由于班尼路内地市场增长缓慢,同时通过闭店止损换取增长的策略失效,班尼路母公司德永佳集团终于沉不住了,在公布新一季财报的同时对外宣布,旗下非全资附属公司班尼路集团有限公司以2.5亿人民币将上海班尼路服饰有限公司的全部股权出售给上海汇业实业有限公司。

此次将班尼路出售,德永佳在公告中给出的解释是,公司目前正在进行重组,出售可以整合资源,为了长远发展。

经历了“卖身风波”之后的班尼路,开始“一蹶不振”。日前,德永佳集团公布了最新年报,年报显示截至2017年3月31日,销售额同比大跌15.9%至78.58亿港元,利润则暴跌54.5%至4.79亿港元。其中,核心品牌班尼路销售额录得31.44亿港元,较2016财年32.6亿港元下跌3.6%,这是班尼路自2013年起,四年来首次销售下滑。

“名牌”班尼路的商路坎坷

创立于1981年的班尼路,于1996年被香港上市公司德永佳收购,成为旗下附属公司,并在随后进军内地市场,从此开创了国内休闲类服装的先河。

据时尚头条网报道,班尼路在巅峰时期门店数量一度超过4000家。但近年来,连续亏损和转型失利的阴影始终笼罩着班尼路,2011至15年四年间,共关闭617家店面,平均每月关闭12家。

 

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