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又卖香水又卖智能手表 为什么LV开始“不务正业”?

2017-07-18 09:44:51  作者:时尚头条网  来源:  参与评论()人

法国奢侈品牌Louis Vuitton最近动作频频,不过都与主营业务成衣业务没什么关系,现在,它察觉到了什么新市场增长点吗?

本月13日,Louis Vuitton系列香水正式在内地门店发售,上海为首发地区,广州则预计于8月起发售。为保证产品稀缺性,该系列香水产品仅在品牌门店中销售,而240美元一瓶的产品定价也相对较高。据悉,Louis Vuitton一直雄心勃勃进军中国香水市场,但有消息称因中国海关政策原因足足延迟了一年才进入中国内地市场。

Louis Vuitton时隔70年重推的香水业务主打高端奢侈风格。品牌对重新推出的香水业务也非常重视,邀请知名调香师Jacques Cavalier调制该系列香水,在法国薰衣草种植区普罗旺斯地区设立香水工厂,并从去年开始将其大部分焦点转向香水品类的推广营销中,还邀请法国女演员Lea Seydoux作为首个广告大片的主角。去年7月,Louis Vuitton正式将7款香水投放到旗下全球473家门店。

当前的奢侈品市场环境显然是Louis Vuitton重拾香水业务的直接原因。母公司LV(专题阅读)MH集团董事长兼CEO Bernard Arnault对香水业务的市场机会相当看好。Louis Vuitton CEO Michael Burke也在媒体采访中透露,品牌看中的是当前的市场时机,前些年高端香水线还没有匹配的成熟受众,随着香水市场从大众转向高端精品,消费者认知逐渐提升,现在正好迎来了推出高端香水线的合适时机。

另一方面,香水业务也正在成为奢侈品牌垂涎的增长引擎。有分析人士表示,Louis Vuitton重新推出香水业务的主要目的是刺激业绩再度增长。据时尚头条网数据,LVMH集团2016全年销售额同比有机增长 6%至 376亿欧元。其中香水美妆业务营收录得8%的高个位数有机增长。集团强调,2016财年的增长很大程度得益于集团核心品牌LV新推出的香水系列、Marc Newson新推出的Horizon旅行箱和经典产品销量的上涨。

MainFirst银行分析师John Guy指出,如今奢侈品牌竞争如此激烈,品牌需要一些别的东西吸引顾客到店。他预计香水品类可以在未来几年内为Louis Vuitton增加超过近5亿美元的年收入。

LVMH在香水业务上发力的一部分原因还有成衣和手袋等传统业务面临的不确定性。去年上半年LVMH集团旗下时装皮具业务收入和利润均录得负增长,该部门是LVMH集团旗下唯一在2016上半年录得收入和利润均下挫的部门。尽管第三季度开始重获增长动力,但是目前看来,成衣与皮具部门的发展空间已经充满挑战。

 

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