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深耕购物环境 奥莱和社区购物中心领跑南京实体商业

2017-07-02 09:52:29  作者:  来源:  参与评论()人

日前,商务部发布《2016中国购物中心发展指数》。报告显示,从不同类型购物中心发展情况看,奥特莱斯(专题阅读)(相关干货)、社区型购物中心表现良好,分别以71.2和69.8的综合指数位列第一和第二。对此,相关业内人士表示,奥特莱斯和社区商业领跑的重要原因,在于它们都是放大了实体商业体验优势。

奥特莱斯:放大名品优势,深耕购物环境

该报告指出,近年来,受惠于居民收入增长、品牌敏感度提升、私家车保有量递增等因素,奥特莱斯销售情况良好,新增和建设中的项目在全国遍地开花。以百联、王府井、砂之船(专题阅读)(相关干货)、首创为第一梯队的国内运营商深根市场。

“要深根市场,前提是打下足够扎实的基础。”砂之船(南京)奥莱常务副总经理叶莹表示,这个“基础”,既包括前瞻性创新商业规划、模式、定位和品牌组合,也包括与众不同的服务管理模式和营销策略,还要能够始终把握住消费群体的需求变化。

在这方面,砂之船(南京)奥莱有不少创新实践。记者了解到,名品+折扣的奥莱创新模式,再加上拥有prada、miumiu等品牌的意大利空间名品集合店及600余家国际品牌,无不放大了砂之船的品牌优势;将室外生态街、屋顶空中花园和室内舒适的购物环境相结合,打造出原生态绿色购物氛围;儿童托管中心、VIP阅览室、儿童驾校等生活娱乐配套,再加上独创晚间“开仓”通宵购等独特营销,这些都成为砂之船销售屡创新高的保证……“奥莱+购物中心+全业态+服务意识,打造品质购物新模式,就是砂之船深根市场的资本。”叶莹说。

“真正的奥莱,在深根品牌的同时,更注重购物环境的营造。”南京百联奥特莱斯广场总经理王荣说,以南京百联奥莱为例,摩天轮、音乐喷泉、旋转木马等的设施,进一步提升了整体的硬件功能,让“小手牵大手”的经营理念更加深入人心。

记者了解到,每到双休,会有五六千辆车涌进百联。车牌显示的城市,不仅仅是南京,还有扬州、镇江等都市圈城市。今年前5个月,百联的销售额同比实现50%的增幅。

消费者对南京百联奥莱的喜爱,让王荣更加坚定了这一信念:“汤山各大酒店的宾客,凭房卡可以免费来百联坐观光车、摩天轮。我们希望这里会成为越来越多人休闲、购物、旅游的理想场所。”

 

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