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ist艾尚天地引入互动式体验 坚持打造自己IP品牌标签

2017-09-13 20:39:16  作者:  来源:  参与评论()人

【编者按】2017年,中国商业地产向纵深发展;商业,需要有趣的灵魂来指引。共享经济、新物种、大数据、智慧场景、社群、超级IP、极致体验、消费进阶……这些热门关键词的背后,反映出实体商业对多元融合、对消费需求的敏锐捕捉。

此外,体验为王的理念正成为行业主流,其“魅力”不仅仅是源源不断的人流,更是引领产品消费向趣味消费、品质消费方向迈进。赢商网独家策划“趣创商业新主场”系列报道,探求体验商业创新思维,提供“以变应变”经典案例,打造趣创商业新主场。

近几年,随着消费模式与消费行为的不断改变,单纯的商品消费已无法满足人们日益增长的精神文化需求,消费者的关注点开始从商品消费转向场景消费、空间消费、时间消费。此时,商业地产行业也逐渐开始转向精细化的高效运作。众所周知,实体商业区别于电商的优势在于场景,而场景是消费者进行“体验”的核心。

如何营造场景、抓住场景,依据场景完成与顾客互动,变场景为入口,增强购物中心活动导入顾客的能力和效率,正是这座购物中心所得心应手的,她业内有一个概念性的名字叫“its”,且这几年一直在打造属于自己商场的IP,也许这里不仅仅是一个购物中心,更是青年聚集地,文化交流平台。

目前,南京新街口商圈内核心区域,东有新百,西有金鹰和东方,南有中央和大洋,北有德基,ist艾尚天地,地下还有莱迪,其中业绩仅30亿以上的主力店王就有4家。根据今年3月公布的2016年全国重点购物中心、百货行业业绩排行榜,德基广场、中央商场、金鹰新街口店、南京新百这“四大金刚”合计年销售就将近200亿,而除此之外,新街口商圈内还不乏大洋百货等10亿以上的准店王。

在强手如林的商业结构中,ist艾尚天地作为新街口后起之秀,商业面积5万㎡,如何打造商场自身的品牌特色从来带来不一样的体验式消费成为了经营的重中之重。ist的每一场活动都以自身品牌IP为主导,通过活动,吸引了精准的潮流粉丝和年轻客流,且不断成为街头潮流爆点。

用“ist”概念来创造自己商场的IP

ist艾尚天地倡导年轻时尚态度,从2015年开始,每年开展不同风格的潮玩活动,每年做一件“有态度”的事情。得天独厚的户外广场成为街头潮流文化的最佳的发生地,融合时尚、潮酷、高科技等关键词,打造自己IP品牌标签,引入互动式体验,帮助南京青年群体实现个性的自我梦想——To be someone。

关键词:熊本熊
 

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